Kampanie na start lata: dotrzyj do klientów przed urlopem i tych zostających w mieście.
Dlaczego ta data jest ważna?
Start sezonu letniego to moment, w którym rynek lokalny dzieli się na dwie grupy: klientów przygotowujących się do wyjazdu i tych planujących spędzić lato w mieście (tzw. staycations). Klienci podejmują decyzje zakupowe związane z urlopem (usługi beauty, opieka nad zwierzętami) lub poszukują lokalnych aktywności i usług (kursy, treningi, drobne naprawy). Brak dopasowanej komunikacji w tym okresie oznacza ryzyko „martwego sezonu” i utratę zarówno klientów „przedurlopowych”, jak i tych, którzy są na miejscu przez całe wakacje.
Kontekst i szansa
Start sezonu letniego to dla firm lokalnych kluczowy okres, który definiuje biznes na kolejne dwa miesiące. W tym czasie warto skupić działania na dwóch segmentach klientów: tych, którzy finalizują przygotowania do wyjazdów, oraz tych, którzy planują spędzić urlop w swojej okolicy. Skuteczne kampanie balansują między ofertą usług przygotowawczych, jak stylizacja paznokci czy serwis roweru, a propozycjami dla zostających w mieście, np. intensywnymi kursami językowymi czy pakietami treningów personalnych. To pozwala utrzymać ciągłość przychodów w wymagającym okresie wakacyjnym.
Taktyki marketingowe
Stworzenie w systemie rezerwacji pakietu usług 'Gotowa na wakacje' (np. manicure + pedicure + henna).
Uruchomienie lokalnej kampanii na Facebooku promującej intensywne kursy wakacyjne lub treningi personalne.
Publikacja serii wpisów w Google Moja Firma prezentujących letnią ofertę i wolne terminy.
Wysłanie kampanii SMS do stałych klientów z przypomnieniem o rezerwacji wizyty przed urlopem.
Organizacja dnia otwartego lub darmowych warsztatów dla osób spędzających lato w mieście (np. 'Podstawy jogi w parku').
Gotowy post do użycia
"Urlop w mieście? Wykorzystaj ten czas na naukę języka! Właśnie otworzyliśmy zapisy na intensywne, miesięczne kursy konwersacyjne (angielski, hiszpański) w małych grupach. Zajęcia 2 razy w tygodniu, elastyczne godziny i dawka wiedzy, która zostanie z Tobą na dłużej niż wakacyjna opalenizna. Pierwsze grupy ruszają już w połowie lipca. Sprawdź harmonogram i zarezerwuj miejsce, zanim zrobią to inni: [Link do oferty]
Uważaj na ten błąd
Najczęstszy błąd to całkowite wstrzymanie marketingu z założeniem, że w wakacje i tak nic się nie dzieje. Tymczasem konkurencja dociera do osób, które nie wyjechały i mają więcej czasu oraz budżetu na lokalne usługi.
Harmonogram i kanały
Przygotowania najlepiej rozpocząć na początku czerwca (D-30), tworząc ofertę i materiały graficzne. Główne kampanie promujące usługi 'przedurlopowe' powinny działać intensywnie w drugiej połowie czerwca. Działania skierowane do osób zostających w mieście warto prowadzić przez cały lipiec, a nawet do połowy sierpnia.
Zaplanuj kampanie na lato i uniknij przestoju w firmie.
Pobierz gotowe pomysły na promocję usług dla klientów wyjeżdżających na urlop i tych, którzy spędzają wakacje w mieście.
Zaplanuj promocje na Walentynki, Dzień Kobiet, śluby i rok szkolny w kalendarzu emedia24