Premiera kolekcji Wiosna/Lato: kampania teaserowa, przedsprzedaż VIP i live shopping.
Dlaczego ta data jest ważna?
Początek sezonu kolekcji Wiosna/Lato to dla e-commerce moment, w którym według danych Izby Gospodarki Elektronicznej, zainteresowanie kategoriami moda i dom/ogród wzrasta nawet o 30% w stosunku do stycznia. Klienci aktywnie poszukują nowości, planując odświeżenie garderoby i otoczenia po zimie, co sprzyja zakupom impulsowym. Brak wczesnej komunikacji to strata szansy na zbudowanie listy oczekujących i oddanie uwagi klientów konkurencji, która startuje z zapowiedziami już w połowie lutego.
Kontekst i szansa
Początek sezonu kolekcji Wiosna/Lato to oficjalny start sprzedaży nowości w Twoim sklepie. Dla branż takich jak moda, obuwie, akcesoria czy dom i ogród, jest to najważniejszy okres sprzedażowy w pierwszym kwartale roku. Twoje działania powinny skupić się na budowaniu ekscytacji przed premierą, uruchomieniu przedsprzedaży dla lojalnych klientów i dynamicznej promocji nowości od dnia startu. W Polsce ten okres często zazębia się z poszukiwaniem prezentów na Dzień Kobiet.
Taktyki marketingowe
Wyślij kampanię mailingową zapowiadającą kolekcję z opcją zapisu do powiadomień o starcie.
Zorganizuj transmisję na żywo prezentującą 5 kluczowych produktów z nowej kolekcji.
Uruchom kampanię Performance Max kierowaną na nowe produkty.
Wystaw kluczowe produkty na Allegro i uruchom kampanię reklamową.
Gotowy post do użycia
"Słońce coraz śmielej wygląda zza chmur! To znak, że nasza kolekcja Wiosna/Lato 2026 jest już gotowa. Przygotuj się na świeże kolory, lekkie materiały i kroje, które wniosą nową energię do Twojej szafy. Zobacz pierwsze zapowiedzi i zapisz się, aby otrzymać powiadomienie o starcie sprzedaży przed innymi. Premiera już za kilka dni. Nie przegap! Zobacz sneak peek tutaj: [LINK]
Uważaj na ten błąd
Najczęstszym błędem jest start komunikacji dopiero w dniu premiery, bez wcześniejszego budowania zainteresowania. Zamiast tego, rozpocznij kampanię teaserową na 7-10 dni przed startem, pokazując detale produktów i zbierając zapisy na newsletter, aby w dniu premiery mieć już grupę gotową do zakupu.
Harmonogram i kanały
Przygotowania produktowe i sesję zdjęciową zakończ najpóźniej do końca stycznia (D-15). Działania marketingowe zacznij na 10 dni przed premierą (D-10), startując z komunikacją w social media i e-mail marketingu. Główne kampanie sprzedażowe, jak Google Ads czy Allegro Ads, uruchom w dniu premiery i prowadź przez 2-3 tygodnie.
Luty stoi pod znakiem Walentynek. Uruchom kampanie z przewodnikami prezentowymi 'dla niej' i 'dla niego' oraz ofertami specjalnymi na zestawy upominkowe, aby maksymalnie wykorzystać ten okres.
Pobierz gotowy plan kampanii na nową kolekcję.
Otrzymaj harmonogram, teksty reklam i budżety, aby skutecznie wprowadzić nowości Wiosna/Lato.
Zaplanuj kampanię sprzedażową z wyprzedzeniem w kreatorze emedia24