Black Week: Uruchom kampanię wielokanałową 14 dni wcześniej, by wyprzedzić konkurencję.
Dlaczego ta data jest ważna?
Black Week w Polsce to absolutny szczyt sprzedażowy, generujący obroty wyższe o 300-500% w porównaniu do zwykłego tygodnia. Twoi klienci już od początku listopada tworzą listy zakupowe i aktywnie porównują oferty, czekając na sygnał do rozpoczęcia polowania na okazje. Brak przygotowanej i wcześnie uruchomionej kampanii to oddanie całego ruchu i sprzedaży konkurencji, która jest już aktywna.
Kontekst i szansa
Black Week to najważniejszy okres sprzedażowy dla Twojego e-commerce, rozpoczynający tydzień z kulminacją największych promocji w roku. Kluczem jest wcześniejsze przygotowanie kampanii i budżetów, ponieważ koszty reklam (CPM) gwałtownie rosną w samym Black Friday. Skup się na dotarciu do klientów, którzy już wcześniej mieli kontakt z Twoją marką, używając list remarketingowych. W Polsce ten okres często rozciąga się na cały listopad, co wymaga rozłożenia działań w czasie.
Taktyki marketingowe
Uruchom kampanię Performance Max z feedem produktowym na najlepiej sprzedające się towary.
Stwórz kampanię remarketingową z dynamicznymi reklamami produktowymi (DPA).
Wyślij serię 3 maili do subskrybentów z zapowiedzią promocji i wczesnym dostępem.
Wyślij kampanię SMS z kodem rabatowym w dniu startu Black Week.
Aktywuj reklamy dla promowanych ofert i oznacz je jako 'Black Week'.
Gotowy post do użycia
"Black Week STARTUJE! Złap najlepsze okazje, zanim znikną.
Przygotowaliśmy dla Ciebie największe rabaty w roku na nasze bestsellery. Od dzisiaj do niedzieli, wybrane produkty kupisz nawet do 70% taniej. To najlepszy moment na zakupy prezentów lub sprawienie sobie przyjemności.
Nie czekaj, aż najlepsze produkty zostaną wyprzedane. Sprawdź wszystkie promocje tutaj: [LINK DO SKLEPU/KATEGORII]
Uważaj na ten błąd
Najczęstszy błąd to startowanie z komunikacją i kampaniami dokładnie w Black Friday, kiedy koszty reklam (CPM) są najwyższe, a konkurencja największa. Zamiast tego, uruchom kampanie i pierwsze oferty już na początku tygodnia, by dotrzeć do klientów przed szczytem sprzedażowym.
Harmonogram i kanały
Przygotowania techniczne i graficzne rozpocznij na początku listopada (D-21). Kampanie reklamowe w Google i na Facebooku uruchom co najmniej 7-10 dni przed 23.11, aby algorytmy zdążyły się zoptymalizować. Główne uderzenie komunikacyjne zaplanuj na poniedziałek 23.11 i prowadź działania nieprzerwanie aż do Cyber Monday włącznie.
Listopad to miesiąc Black Week i Black Friday, najważniejszy okres sprzedażowy w roku. Zaplanuj całą strategię z wyprzedzeniem: stwórz harmonogram promocji, przygotuj kreacje reklamowe i zadbaj o wydajność serwerów.
Pobierz gotowy plan na Black Week w Twoim sklepie.
Otrzymaj harmonogram kampanii i gotowe teksty reklam, by zmaksymalizować sprzedaż w najważniejszym tygodniu roku.
Zaplanuj kampanię sprzedażową z wyprzedzeniem w kreatorze emedia24